1)道闸广告道杆广告受众质量高：

　　经调查发现，道闸广告由于其相应的道闸媒介特性，决定了道闸广告 大的受众群体就是能在市区买的起房车， 具消费能力的中高收入群体。这部分人就是大家眼中的城市精英人群，受众质量之高可见 斑。

　　2)道闸广告道杆广告选择性和针对性强：

　　道杆广告在 休传媒看来，可以根据客户对其产品受众的选择，通过道闸广告直接将广告信息传递给真正的产品消费群体，具有强烈的选择性和针对性。而其他常见的媒介大多只能将广告信息笼统地传递给所有收视或者收听人群，并且很对不利于形成记忆， 重要的是它们不像道闸广告 样，不能做到广告信息直接到达目标对象。

　　3)道闸广告道杆广告持续时间长：

　　电视广告按30秒计算，它的信息在30秒后荡然无存。道闸广告则明显不同，在受传者作出 后决定之前，可以反复多次读取广告信息，直到 后做出购买决定。道闸广告24小时站岗式广告服务，从另 方面衬托出道闸广告信息持续稳定的 面。

　　4)道闸广告道杆广告具有强迫受众读取的特性：

　　道闸广告不同于报纸杂志广告，道闸广告信息直接面对着进出道闸门的司机和行人，根据人类安全感的需要，道闸广告以无限次的障碍物形式进入他们的眼球，并且能吸取人们对它的关注，从而产生道闸影响，引导其购买行为。

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胡 生         

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